Con frecuencia se hace la diferencia entre los redactores SEO y los copywriters. El redactor SEO está más preocupado por mencionar una serie de palabras clave en los textos. Los copywriters ponen más interés en conectar con el usuario y utilizar un lenguaje persuasivo. Ambos enfoques no son incompatibles.
Si alguien escribe pensando en las personas, acabará gustándole a Google. Aún así, pensar en las personas implica también conocer las palabras que éstas usan para referirse a los temas que les interesan. Cuando alguien escribe pensando en Google, tiene que tener en cuenta que los textos robóticos no funcionan. Tienes que enganchar al lector.
En este artículo quiero conozcas la diferencia entre estos dos enfoques a la hora de redactar un artículo y cómo te puede ayudar un redactor SEO.
El redactor SEO: ¿qué enfoque tiene y qué tipo de textos hace?
Los redactores SEO son por lo general redactores de contenidos que han colaborado con agencias SEO o con gente que realiza páginas nicho. Están acostumbrados a que se les indiquen unas palabras clave que debe incluir en los textos. Normalmente, los textos tienen una palabra clave principal y toda una serie de keywords secundarias que también conviene mencionar.
Tienen un buen conocimiento de cómo editar los artículos para darles una buena estructura. El artículo se hace pensando en que contenga la mayor cantidad de sinónimos e información posible para que pueda posicionar para un mayor número de keywords y captar más tráfico.
Los tipos de textos que suele hacer un escritor SEO son:
- Artículos para link-building: textos que se publican en otros blogs o páginas externas para mejorar el SEO off page de una web en concreto, generalmente de un cliente de la agencia SEO.
- Contenido para blogs corporativos: son empresas que quieran crear contenido en su blog con un enfoque de SEO. Crear artículos de blog basándose en long-tail para mejorar el tráfico orgánico a medio largo plazo.
- Curación de contenidos para incluir palabras clave LSI: consiste en reescribir artículos ya redactados y publicados, enriqueciéndolos con sinónimos y palabras clave conceptualmente relacionadas con otras. Las siglas LSI significan «Latent Semantic Indexing» y son importantes porque Google no se enfoque únicamente en la frecuencia de uso de unos términos, sino que también tiene en cuenta el «campo semántico» que utilizamos. Es decir, sinónimos y palabras relacionadas.
- Textos para páginas nicho: hablamos de páginas web que el propietario quiere posicionar para obtener beneficios a través de los enlaces de afiliados. Cuando alguien hace clic en los enlaces de esos textos, se redirige hacia una página donde puede comprar un producto o servicio. El propietario de la web cobra una comisión por cada venta que consiga. Hay un gran mercado en la creación de páginas nicho con los afiliados de Amazon.
Si se tiene un buen enfoque SEO, este tipo de contenidos se puede realizar sin problemas. Yo he escrito textos de los cuatro tipos. Y la verdad, soy consciente de que más allá de usar las palabras clave más convenientes, el redactor SEO también tiene que tener en cuenta algunas técnicas de copywriting.
Qué es un copywriter y en qué se diferencia de un escritor SEO
El copywriter, o copy a secas, es lo que casi siempre hemos llamado redactor publicitario o creativo. Aunque últimamente este concepto ha ido adoptando nuevos matices gracias a la web 2.0. Teníamos en mente que un creativo es alguien que crea contenidos para marcas o agencias de publicidad; eslóganes, textos creativos, anuncios, etc. Pero un copywriter 2.0 es alguien que está familiarizado con las nuevas formas de vender a través de Internet.
Los redactores publicitarios, a diferencia del redactor SEO, suelen tener un enfoque más creativo. Por lo general, no están tan obsesionados con el SEO, sino con el CRO (optimización de la tasa de conversión). Es decir, los textos son uno de los factores que influyen a la hora de vender. No el único, pero sí son muy importantes.
Los tipos de textos que suele hacer un copywriter son:
- Landing page: una landing page (página de aterrizaje) es una página web que está diseñada y estructurada para tratar de generar el mayor número de conversiones. Pueden tener distintas finalidades: conseguir leads (prospectos o suscriptores para una lista de correo), o ventas (que el usuario compre un producto, servicio o curso determinado). Como te puedes imaginar, el texto de una landing page lo es prácticamente todo. Una página de aterrizaje puede ser extremadamente sencilla desde el punto de vista del diseño.
- Descripciones de productos: se trata de textos para las fichas de producto de las tiendas online. Para este tipo de creaciones, se puede adoptar un enfoque más propio de un escritor SEO, o utilizar técnicas de copywriting. Como son textos orientados a vender, es importante centrarse en destacar las ventajas y no simplemente enumerar las características del producto.
- E-mail marketing: es otro de los contenidos que haría un buen copywriter. Hay copys que sólo están especializados en la redacción de mails para newsletters. El objetivo de estos textos puede ser muy variable, dependiendo de la estrategia de la marca o dueño de la web.
- Contenido creativo: se trata de textos orientados a integrarse en una campaña de publicidad determinada, donde prima el enfoque, el tono y las emociones que se quieren transmitir para esa campaña. En general, trabajos que suelen encargar las agencias de publicidad.
Los textos que hace un copywriter muchas veces no están orientados a Google. En el e-mail marketing, por ejemplo, Google ni pincha ni corta. Hay otras reglas. Lo mismo pasa en algunas landing page. Normalmente no se hacen pensando en que Google las posicione. Muchas veces la fuente de tráfico principal va a ser una campaña de Facebook Ads y/o Google Ads.
¿Quién me puede ayudar más, un redactor de SEO o un copywriter?
Como te puedes imaginar, la respuesta a esta pregunta es muy sencilla. Depende del tipo de texto que quieras crear.
Ahora bien, piensa que es importante que los redactores de artículos SEO tengan conocimiento de técnicas de copywriting también. Porque si vas a hacer un texto para una página nicho, por ejemplo, no sólo tienes que pensar en el puro SEO, sino en que el contenido resulte persuasivo y convincente.
Y lo mismo va para los copys. Tener algún conocimiento de posicionamiento SEO es útil a la hora de crear textos. No por el hecho de que tengamos que marear la perdiz y escribir todos los sinónimos y palabras clave posibles que encontremos. Pero saber un poco de SEO te va a ayudar a conocer, por ejemplo, cuál es el vocabulario más común que el usuario utiliza. Es lo que sería un copywriter SEO o SEO copywriting.
Por mi parte creo que las técnicas de ambos tipos de redactores son útiles, pero primero de todo hay que tener claro cuál es el objetivo de nuestros textos.
