La homepage es seguramente la página más importante de cualquier sitio web. Es fácil llegar a ella desde cualquier url de la página. Generalmente, basta con pulsar en el logotipo para volver a la página principal.
Sin embargo, muchas empresas no le dan la importancia que le corresponde, y se enfocan únicamente en la creación de más y más páginas.
En este post te vamos a mostrar qué es la homepage, por qué es importante y qué claves debes tener en cuenta para trabajar los textos de la página principal de tu web. Recuerda que el copywriting web es un elemento muy importante en toda página de inicio.
Índice
¿Qué es la homepage de una página web?
La homepage es la página principal de un sitio web. No todos los usuarios entran a través de ella, pero es muy probable que la visiten en algún momento.
Es la que aparece en la forma más básica del dominio, sin ningún directorio, en la url «elnombredetuweb.com».
El objetivo de una home page es facilitar que los usuarios es doble:
- Navegabilidad. Facilitar que los usuarios puedan llegar a las páginas más importantes de tu web, o páginas transaccionales.
- Propuesta de valor. Necesitas transmitir los elementos esenciales de tu marca y tu oferta al cliente; la homepage puede enfocarse en los beneficios o ventajas que aporta a tu cliente, tu valor y experiencia como empresa, así como también en los productos/servicios a los que te dedicas.
Digamos que con la vista de una homepage, el usuario debe tener rápidamente claro quién eres y qué es lo que ofreces, de manera que tenga ganas de visitar otras páginas de la web.
La página de inicio de una web tiene por tanto la función de captar a los usuarios para que sigan navegando, o finalicen una acción, como suscribirse a tu lista de correo electrónico.
¿Qué hacer para posicionar tu homepage?
Hay diferentes aspectos que debes tener en cuenta si quieres mejorar el posicionamiento SEO de tu homepage, o página principal de tu negocio. Éstas son algunas ideas.
1. Utiliza palabras clave estratégicas
El uso de palabras clave estratégicas te ayuda a decirle a Google de qué va tu web, y a qué tipo de usuarios te interesa llegar. Si por ejemplo tienes una empresa que realiza formas en Madrid, expresiones como «empresa de reformas en Madrid», «reformas integrales en Madrid» o «reforma de viviendas en Madrid» puede ser interesante que aparezcan en tu web, siempre de manera natural y sin abusar.
2. Crea contenido en la página principal
Una homepage vacía o sin texto no te beneficia a nivel SEO para nada. Necesitas crear contenido, pero no plantearlo como un artículo de blog, o colocar largas parrafadas, que hagan que al usuario le den ganas de salir corriendo.
Necesitas textos esquemáticos, separados por bloques, que en su conjunto puedan considerarse un texto largo y lleno de las mejores palabras clave. Pero siempre con un diseño que resulte atractivo y una buena estructura, ya que lo que te interesa no es que el usuario resuelva todas sus dudas en la home, sino que siga navegando para ampliar información.
3. Utiliza el copywriting
El copywriting es una técnica de escritura orientada a persuadir, cuyo objetivo es llamar la atención del lector. Los textos planos y sin gancho tenderán a hacer que los usuarios pasen a la siguiente página, mientras que un texto escrito mediante técnicas de copywriting transmitirá emociones y será capaz de generar una buena impresión de tu marca.
¿Cómo hacer los textos de una homepage?
Los textos de tu página principal deben ser claros y concisos. Queremos que los usuarios puedan ver con apenas un golpe de vista los principales elementos de tu página, por lo que no te interesa ser demasiado exhaustivo.
Ahora bien, eso no significa que una homepage no deba tener texto, sino todo lo contrario. Debe tener mucho contenido, pero mostrarlo de manera esquemática y bien estructurada para que sea fácil de leer.
Generalmente, las homepage se estructuran por bloques y cada bloque suele tener una llamada a la acción, como un botón.
Elementos típicos que se pueden encontrar en la home page
Veamos algunos de los elementos de una homepage más comunes.
1. Call to action
Se trata de una imagen fija con un contenido de marketing y un botón CTA, que suele aparecer en la parte superior de la página. Es lo primero que los usuarios van a ver en tu página antes de hacer scroll, por lo que es muy importante el texto que utilices aquí. Debe ser llamativo y captar rápidamente la atención.
2. Presentación de tu empresa
Otro de los elementos que se suelen incluir en las páginas web de empresas de servicios suele ser una breve presentación de la empresa. El objetivo es reflejar la experiencia y calidad de la marca, de manera que se pueda transmitir confianza al usuario desde el primer momento.
A un potencial cliente no le interesa únicamente qué haces, sino quién lo hace y por qué se diferencia. Debes tener esto en cuenta a la hora de crear los textos de tu homepage, ya que es muy posible que haya otras muchas empresas como la tuya, pero los clientes necesitan ver algún elemento diferenciador.
3. Beneficios de tus servicios
Además de tu importancia como marca o empresa, debes exponer una lista de los servicios que ofreces. Esta información debe aparecer de manera esquemática, de manera que el usuario pueda hacerse una idea general.
Lo que te interesa no es brindar una información excesiva, ya que todos los detalles los darás en las páginas específicas de cada servicio.
4. Testimonios y clientes
Hay dos bloques que son cruciales en la homepage de una página web, y son los testimonios y clientes con los que has trabajado. Mostrar esto suele hacerse en la parte inferior de la página. Te interesa generar confianza y mostrar el valor de tu marca. Cuanto más conocidas sean las empresas con las que has trabajado, más interesante es que aparezcan en estos apartados.
